Kontrola stanu witryny: najważniejsze wskazówki techniczne i narzędzia do SEO i pozycjonowania

Uzyskaj porady ekspertów, jak umieścić swoją witrynę na szczycie rankingów wyszukiwarek, wykraczając poza standardowe taktyki pozycjonowania. Czy sprawdzałeś ostatnio stan swojej witryny? Twoja witryna może wyglądać świetnie na zewnątrz, ale czy sprawdziłeś głębiej? Zdrowa witryna to coś więcej niż tylko dobrze wyglądająca witryna. Wyszukiwarki takie jak Google nie oceniają witryn na podstawie wyglądu. Zamiast tego pozycjonują witryny w wyszukiwarce na podstawie tego, jak dobrze są zoptymalizowane.

20 października moderowałem sponsorowane webinarium Search Engine Journal, które prowadzili Ashley Berman Hale, wiceprezes ds. usług profesjonalnych i Jamie Indigo, główny specjalista SEO w DeepCrawl . Dali wgląd w techniki, które mogą pomóc w poprawie kondycji Twojej witryny i wpłynąć na Twoje rankingi. Oto podsumowanie prezentacji podczas webinaru.

Techniczne cele wspierane przez SEO

Chcesz, aby każdy zespół w Twojej firmie mówił o technicznym SEO? Następnie musisz zająć się głównymi filarami. SEO techniczne nie działa w pojedynkę. Przechodzi przez zespoły pod względem świadomości tego, co robić. Działa jako wsparcie i mnożnik dla wszystkich różnych celów:

  • Deweloperzy: użycie
  • Tradycyjni specjaliści SEO: Przebieg
  • Marketerzy: Świadomość i powiązania
  • Nabywcy mediów: widoczność marki
  • Decydenci: KPI, ROI, zrównoważony rozwój

Najlepszym sposobem pracy w dużych środowiskach jest bycie sprzymierzeńcem, który pomaga innym dostrzec efekty ich pracy.

Zdrowie witryny

SEO techniczne jest odzwierciedleniem ogólnego stanu witryny. Problemy techniczne, które specjaliści od pozycjonowania napotykają, mają wpływ na każdego użytkownika, kanał i medium. Specjaliści ds. SEO mają narzędzia i umiejętności, aby zobaczyć, co się dzieje, rozwiązywać problemy, ale co najważniejsze, zwielokrotnić efekt dla wszystkich. To podstawa i doświadczenie użytkowników poruszających się po Twojej firmie.

Nie możesz dostać się na stronę 1 i nie możesz stworzyć takiego doświadczenia, jakiego oczekują użytkownicy, po prostu przeprowadzając doskonałe badania słów kluczowych. Więc zamiast tego musisz połączyć siły, aby stworzyć magię kooperacyjną.

 

4 filary technicznego pozycjonowania

  1. Wykrywalność
  2. Wydajność
  3. Dostępność
  4. Bezpieczeństwo

Filar 1: Wykrywalność

Google indeksuje Twoją witrynę, ponieważ chce czegoś z niej. Kiedy patrzysz na indeksowanie, tak naprawdę chodzi o konsekwentne znajdowanie. Googlebot to kod. Kodeks przestrzega zasad. Zasady w ustalonej kolejności.

Zastanów się, jak Twoja witryna jest wykrywana:

  •  Czy to jest kod odpowiedzi 200?
  •  Jak to się w to bawi?
  •  Czy te zasoby są stale dostępne?
  •  Czy są przydatne?
  •  Czy wysyłasz mnóstwo kodu, którego nikt nie potrzebuje?

Większość specjalistów ds. pozycjonowania ma szczęście, ponieważ mają świetne połączenia internetowe. Ale większość użytkowników korzysta z urządzeń 3G klasy średniej z niskim procesorem. Być może próbujesz zbudować stronę zrobioną ze wszystkimi dzwonkami i gwizdami i magią, ale możesz napotkać problem z limitem czasu lub wydajnością, gdy dotrzesz do tych użytkowników.

Filar nr 2: Wydajność

Jak zbudować witrynę w sensowny sposób?

Najlepiej byłoby, gdybyś priorytetowo potraktował ładowanie tego, co ważne, gdy ma to znaczenie. Hale i Indigo wspomnieli, że kiedy przychodzi do ciebie zewnętrzny dostawca i mówi, że ma magiczne rozwiązanie, w którym musisz umieścić skrypt pod otwierającym pinezką, możesz im powiedzieć „nie dzisiaj”. Istnieje tendencja do mówienia, że ​​JavaScript jest koszmarem, czasami nim jest, ale sprawia też, że sieć jest niezwykła.

Czasami wystarczy po prostu posprzątać dom, pozbyć się rzeczy, których nie znasz, pokazać wiele wspaniałych obrazów, ale po prostu zrobić to dobrze – jest kilka narzędzi, które mogą ci w tym pomóc. Wyświetlaj główne treści tak szybko, jak to możliwe, ponieważ wiele osób chce takiej wydajności w witrynie.

 

Gdzie znajdziesz dokumentację?

Wszystko to znajdziesz w dokumentach Google Developer. Więc jeśli interesuje Cię skuteczne pozycjonowanie, powinieneś poszukać i posiedzieć tam, ponieważ tam jest złoto. Projekt Vitals jest open source. Jest na GitHub, możesz wejść i zobaczyć najnowsze pushe, jakie błędy są dostępne, a także przyczynić się i być częścią tego.

Inne istotne elementy do rozważenia to:

  •  Doświadczenie strony
  •  Bezpieczeństwo
  •  Przyjazność dla urządzeń mobilnych

 

Wyzwanie

Hale i Indigo rzucają wam wyzwanie, abyście oderwali się od Wi-Fi, wybrali się na długi spacer z telefonem, spróbowali skorzystać ze swojej strony, spróbowali przekonwertować i stać się aktywnym w rozmowie. Wyzwaniem jest doświadczyć tej frustracji, w tym niektórych reklam, które w dłuższej perspektywie mogą być śliskim zboczem.

Z czym mierzą się wyszukiwarki. 

Ten diagram podkreśla złożoność, która występuje w wyszukiwarkach przed przeglądarką. Gromadzisz zasoby, aby mieli dostęp do wspólnego budowania strony.

Gdy umieszczasz coś w swojej witrynie, zadaj sobie następujące pytania:

  • Jak mierzyć?
  • Jeśli to się powiedzie, jak zmierzyć ten sukces w porównaniu z deficytem wydajności?
  •  Czy chcesz przyjąć podejście „bez głupich pytań”?

Podejście „bez głupich pytań” to jeden ze sposobów, w jaki ich zespół przełożył to bezpośrednio na swoich członków. Mają nadzieję, że wszyscy macie takie bezpieczeństwo podczas rozmów z innymi zespołami i firmami, którym służycie.

 

Filar nr 3: Dostępność

Dostępność wykracza daleko poza oglądanie treści lub osób, które mogą mieć problemy ze wzrokiem. Dostępność w sieci obejmuje:

  •  Postrzeganie tego, co dzieje się na stronie.
  •  Zrozumienie informacji.
  •  Poruszanie się po witrynie.
  •  Interakcja z witryną.

Dostępność dotyczy również dostępu do danych. Więc to nie tylko ludzka dostępność. Chodzi o świat, który nie ma dostępu do tanich danych, jak w USA. Jeśli wymuszasz coś za pomocą zbyt wielu dzwonków i gwizdków, które nie robią czegoś, do czego nie zoptymalizowałeś, twoja treść i wiadomość stają się niedostępne.

Boty nie mają oczu i uszu

Chociaż generalnie podczas umieszczania informacji w sieci chciałbyś zawsze być człowiekiem, boty nie mają oczu ani uszu. Więc kiedy budujesz witrynę w sensowny sposób, rozmieszczaj ją semantycznie, używaj właściwości obszaru i pomagaj w budowie dla wszystkich. Wyjdź tam, zdobądź tani telefon, użyj złego Wi-Fi, spróbuj nakłonić kogoś do interakcji z Twoją witryną. Są to ogromne awarie, które zdarzają się niemal wszędzie.

Zawsze zastanawiaj się, jak służyć swoim użytkownikom? Zastanów się nad umożliwieniem wszystkim dostępu do większej ilości informacji, które nie zawsze się sprzedają.

Filar 4: Bezpieczeństwo

Istnieje wiele sposobów, dzięki którym każdy może dostać się do bezpieczeństwa, a to pozostawia wiele sposobów na podważenie zaufania do bazy fanów i lojalności wobec marki, gdy nie skupiasz się na tym. Ale każdy może oczekiwać, że pojawią się fajne rzeczy pod względem bezpieczeństwa na dużą skalę, z pewnymi audytami i niektórymi elementami ułatwień dostępu.